Les 6 règles d'un site internet d'artiste efficace

Internet vous donne la possibilité de toucher directement votre public. Le concept est le suivant : diffuser des informations sur vous et votre musique de manière simple et ludique pour attirer plus de fans et vendre plus de disques. Un site internet peut être un outil de promotion particulièrement efficace pourvu que l'on respecte certaines règles.

1. Offrez plus qu'un simple livret, montrez aux visiteurs qui vous êtes vraiment.

Rien de plus décevant qu'un site qui ne présente que la pochette du disque et la bio officielle de l'artiste. Vous avez l'occasion de mieux vous faire connaître de votre public, alors n'hésitez pas. Vous pouvez par exemple proposer des photos inédites, répondre à des questions d'internautes, expliquer comment vous ressentez votre musique et quels sentiments vous aimeriez qu'elle suscite… Soyez imaginatif, surprenez vos visiteurs et faîtes-les entrer dans votre monde.

2. Récupérez un maximum d'adresses e-mail.

Pour créer une relation, il faut se connaître. Vos visiteurs vous connaissent déjà, mais vous, vous ne les connaissez pas du tout. Votre site vous donne l'opportunité d'identifier vos fans grâce à une mailing-list. Rendez l'inscription simple en créant un petit formulaire d'enregistrement (prénom, nom, e-mail) accessible dès la page d'accueil. Vous pouvez aussi y ajouter le département, bien utile pour annoncer vos concerts dans leur région. Expliquez ce que vous allez leur envoyer (actualité, concerts, etc.) et à quelle fréquence. Quelqu'un qui aime votre musique n'hésitera pas à s'inscrire, encore faut-il qu'il y soit invité clairement. Enfin rappelez-vous qu'on juge souvent la notoriété d'un artiste indépendant par l'importance de sa mailing-list. Alors incitez un maximum de visiteurs à s'enregistrer.

3. Allez vers vos fans et faites les participer.

Le site internet est un moyen passif de promotion : vous offrez des informations vous concernant, mais ce sont les internautes qui viennent vers vous. La seule méthode active efficace sur internet est l'e-mailing. En leur envoyant régulièrement une newsletter, vous allez les toucher directement. Elle permet, en plus de les informer sur votre actualité, de les faire revenir sur votre site. Vous pouvez annoncer de nouvelles rubriques, des mises à jour ou de nouveaux titres à écouter. Vous pouvez aussi faire les participer. Organisez des concours, demandez-leur leur avis sur la prochaine pochette de votre disque, etc. Ils doivent savoir qu'ils comptent pour vous. Vous établirez ainsi une relation sur le long terme avec eux.

4. Faites découvrir votre musique rapidement et simplement.

C'est votre musique qui intéresse le public. L'internaute doit pouvoir l'écouter dès la page d'accueil du site, ou au moins être immédiatement renseigné sur comment le faire. Rien ne vous empêche de proposer en plus de vos titres phares des inédits, lives, acoustiques, etc. Vous pouvez opter pour le format mp3 (léger et de qualité) mais il sera copiable sur le disque dur de l'auditeur. Le streaming (type Real Audio) offre les mêmes avantages que le mp3 avec une plus grande rapidité d'écoute (puisque la musique commence à être jouée pendant le téléchargement). Autre avantage, le streaming empêchera la copie.

5. Encouragez les internautes à acheter votre disque.

Votre site est une excellente vitrine pour vendre votre disque. Dès la page d'accueil, incitez les visiteurs à l'acheter. N'hésitez pas à le rappeler sur toutes les pages. Le public comprendra que vous souhaitez en vendre un maximum (c'est votre métier !). Plus il sera encouragé à le faire et plus il finira par franchir le pas. Annoncez clairement le moyen de se procurer votre disque (marche à suivre), le prix (dont les frais de port), les moyens de paiement et les délais de livraison. Vous pouvez vendre beaucoup de disques via votre site, pensez-y et agissez en conséquence.

6. Assurez un maximum de promotion pour votre site, on et off line

Pour attirer toujours plus de visiteurs. Echangez des liens avec des sites d'artistes qui pourraient vous ressembler. Enregistrez-vous dans les annuaires musicaux spécialisés. Faites chroniquer votre disque par des webzines. Participez aux forums, newsgroups, etc. Enfin pensez à bien mettre en évidence l'adresse de votre site sur tous vos documents : kits promo, t-shirts, affiches, flyers, etc.