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La promotion d'un album (CD)


Vous venez de finir l'enregistrement de votre album. Un très bon album. Et vous attendez avec impatience que vos CD arrivent du pressage. Tout est prêt, certains auront même prévu un concert ou une soirée de sortie officielle du disque. Vous annoncez à tous vos fans que le disque va sortir et qu'un événement est prévu. Le concert arrive, vous vendez une cinquantaine de CDs. Tout se passe bien.

OK très bien, mais c'est clairement insuffisant. Et la presse ? les radios ? le public autre que vos fans existants ? Bref, y-a-t-il eu un plan promo ?

L'une des principales erreurs que les artistes indépendants font à la sortie de leur nouvel album est d'attendre que le disque soit sorti pour le promouvoir. Le jour de sortie n'est pas le bon moment pour commencer à réfléchir à sa promotion. Et c'est même trop tard. Le disque est sorti ? Ce n'est plus une news, c'est déjà du passé. Ce que les médias recherchent ce sont des exclusivités, des infos avant tout le monde et pas simplement un communiqué de presse à recopier. lls doivent être informés avant, largement avant, la sortie du disque pour la couvrir.

// Rappel : A moins d'être extrêmement populaire (ce qui est rare pour un artiste indépendant), je dois vous rappeler une douloureuse vérité : pour les médias (presse et radio) la sortie de votre disque n'est pas une news ! A moins que le journaliste ait vraiment accroché sur l'album (et faire partie de son top10 des albums de l'année), la sortie de votre disque ne les intéresse pas. Ce que les médias aiment, c'est avoir une histoire à raconter... Et ce sera le sujet d'un prochain article.

Mais une promotion d'album ce n'est pas uniquement avoir une couverture médiatique, c'est aussi le bon moment pour faire augmenter le nombre de ses fans. Il faut laisser, avant la sortie de votre CD, suffisamment de temps à ceux qui vous suivent pour en parler et diffuser l'info au plus grand nombre. Les nouvelles personnes touchées mettront un certain temps, et plusieurs single, avant de découvrir, s'intéresser et s'emballer à leur tour pour la sortie du disque (et eux-aussi commencer à diffuser l'information à d'autres). Il faut qu'ils soient vraiment au maximum de leur engagement pour acheter tout ce qui sort, le jour où ça sort. Après, l’engouement s'estompe, on n’est plus dans l'achat impulsif voire même on n'est plus dans l'achat du tout, on passe à autre chose. Il faut donc les toucher le plus tôt possible.

Voici donc ce qu'il faut retenir : la promotion d'un album doit commencer bien avant sa sortie. Ne vous pressez pas pour le sortir le plus vite possible, même si vous voulez en voir la fin après plusieurs mois de travail, il ne faudrait justement pas gâcher sa sortie par une erreur de timing. Comme vous le savez peut-être, notre activité principale est le pressage CD. Nos clients sont pour la plupart toujours pressés de recevoir leurs disques à cause d'une date de sortie imminente. Et elle intervient quelques semaines après la sortie de studio. C'est bien preuve que la plupart n'ont pas prévu de plan promo en amont.

Il vous faudra apprendre à être patient et avancer pas à pas pour que cette sortie se fasse dans les meilleures conditions possibles. 

© Olivier Miljeu